На проходящем во Владивостоке Восточном экономическом форуме (ВЭФ-2026) генеральный директор холдинга «Газпром-Медиа» Александр Жаров выступил с программным заявлением относительно будущего генеративного искусственного интеллекта в медиасреде. Глава медиахолдинга подверг критике идею тотальной маркировки синтетического контента, предложив сфокусироваться на защите интеллектуальной собственности и доверии аудитории.

Выборочная маркировка вместо тотального контроля

По мнению Жарова, внедрение обязательных идентификаторов для любого продукта, созданного при участии нейросетей, является избыточной мерой. Он подчеркнул, что маркировка ИИ-контента должна применяться избирательно — только в тех случаях, когда использование технологий напрямую влияет на верификацию информации и репутацию площадки.

Маркировать следует только тот контент, где это имеет значение для доверия аудитории, а не для отчетности — заявил руководитель «Газпром-Медиа».

Эксперты отрасли отмечают, что такой подход позволит избежать перегрузки интерфейсов лишними техническими данными и упростит работу креативных индустрий.

Механизмы защиты авторских прав и монетизация

Важной частью выступления стал вопрос вознаграждения правообладателей, чей контент используется для обучения нейросетевых моделей. Александр Жаров предложил создать специализированную систему сбора отчислений, которая станет аналогом Российского авторского общества (РАО), но для сферы больших данных.

  • Обучение алгоритмов на верифицированных датасетах должно стать прозрачным и платным.
  • Разработка правового и технического механизма займет, по оценкам эксперта, около двух лет.
  • Новая структура позволит авторам получать справедливую компенсацию за использование их трудов разработчиками ИИ.

В завершение выступления было отмечено, что формирование цивилизованного рынка искусственного интеллекта в России требует баланса между интересами технологических гигантов и производителей контента. Предложенный двухлетний период разработки регуляторных механизмов может стать переходным этапом для адаптации российского законодательства к вызовам цифровой экономики. В долгосрочной перспективе это должно способствовать росту инвестиционной привлекательности медиатеха.