На американском рынке ритейла зафиксирована смена потребительских трендов: продажи одежды больших размеров демонстрируют спад на фоне растущей популярности препаратов для снижения веса. Рынок одежды Plus-size сталкивается с новыми вызовами, так как значительная часть целевой аудитории корректирует свои физические параметры с помощью медикаментозной терапии, что напрямую влияет на структуру спроса в сегменте масс-маркета.

Влияние медицинских препаратов на показатели ритейла

Согласно актуальным данным Bloomberg, 21% американских домохозяйств имеют в своем составе как минимум одного человека, применяющего инъекционные препараты для похудения (GLP-1), такие как «Оземпик» или его аналоги. Это привело к заметному изменению покупательских привычек. Потребители, ранее приобретавшие вещи больших размеров, переходят в стандартную размерную сетку, что вынуждает крупные торговые сети пересматривать свои производственные планы.

  • Снижение спроса на категории 2XL–4XL.
  • Увеличение оборачиваемости товаров средних размеров (M, L).
  • Необходимость пересмотра складских запасов и логистических цепочек.

Реакция глобальных брендов и изменение стратегий

Крупные игроки индустрии моды уже начали реагировать на рыночную конъюнктуру. Например, шведский ритейлер H&M в начале 2023 года принял решение отказаться от планов по расширению женской линейки до размера 4XL. Эксперты полагают, что это лишь начало масштабной трансформации рынка, так как компании стремятся избежать затоваривания непопулярными артикулами.

Ранее сегмент Plus-size считался одним из самых быстрорастущих в индустрии моды, однако медицинский прорыв в области лечения ожирения внес коррективы в долгосрочные прогнозы аналитиков.

Ситуация с препаратами для похудения создает новую реальность для планирования ассортимента, где традиционные демографические данные о размерах больше не являются стабильными.

Прогнозы и перспективы рынка

В среднесрочной перспективе аналитики ожидают дальнейшего перераспределения долей между размерными группами. Ритейлерам придется проявлять большую гибкость в производстве, чтобы адаптироваться к изменяющемуся облику потребителя. Несмотря на текущее снижение продаж в отдельных категориях, эксперты не исключают появления новых нишевых рынков, ориентированных на людей, находящихся в процессе трансформации тела, что потребует от брендов новых маркетинговых подходов и технологических решений в крое одежды.