В рамках Восточного экономического форума (ВЭФ-2026) генеральный директор холдинга «Газпром-Медиа» Александр Жаров представил стратегию глубокой интеграции медиаресурсов с сегментом электронной коммерции. Ключевая инициатива предполагает трансформацию традиционного медиапотребления через внедрение инструментов e-commerce непосредственно в видеоконтент, что позволит пользователям совершать покупки в режиме реального времени.

Синергия данных и борьба за время пользователя

Александр Жаров подчеркнул, что современные маркетплейсы следует рассматривать не как конкурентов, а как стратегических партнеров для медиахолдингов. Согласно представленной статистике, структура цифрового досуга россиян демонстрирует значительный перекос в сторону медиапотребления:

  • На потребление медиаконтента граждане РФ тратят в среднем 520 минут в сутки.
  • Время, проводимое на видеоплатформе RuTube, составляет 63 минуты.
  • На посещение маркетплейсов пользователи выделяют около 30 минут ежедневно.

Разрыв в охватах и времени удержания внимания создает потенциал для объединения усилий двух индустрий. Глава «Газпром-Медиа» предложил организовать обмен обезличенными данными между медиаплощадками и торговыми платформами для более точного таргетирования и анализа потребительского поведения.

Возрождение формата «телемагазинов» в цифровой среде

Одной из наиболее амбициозных частей стратегии является технологическое обновление формата «магазинов на диване». Речь идет о создании интерактивной среды, где зритель сможет приобрести товар со смартфона прямо во время просмотра телешоу или через встроенный интерфейс плеера в онлайн-кинотеатрах.

«Мы видим перспективы в создании бесшовного пути покупателя: от момента возникновения интереса к товару в кадре до совершения транзакции без отрыва от просмотра», — отметил в ходе выступления Александр Жаров.

Реализация проекта потребует значительных временных и технических ресурсов. По предварительным оценкам, создание технологического шлюза займет от 9 до 12 месяцев. Процесс полноценного внедрения и масштабирования системы в масштабах страны может продлиться от 3 до 5 лет.

Интеграция медиа и ритейла является логичным ответом на глобальный тренд «шоппинг-контента», который уже показал свою эффективность на рынках Азии. Успех инициативы «Газпром-Медиа» будет зависеть от готовности маркетплейсов к обмену данными и скорости адаптации технической инфраструктуры под запросы аудитории, стремящейся к моментальному потреблению.