Российский рынок электронной коммерции продолжает демонстрировать устойчивую восходящую динамику, несмотря на высокую базу прошлых лет. Согласно свежим данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), совокупный оборот интернет-торговли в России по итогам первого полугодия 2026 года достиг 7,2 трлн рублей. Данный показатель на 18,7% превышает значения аналогичного периода прошлого года, что свидетельствует о дальнейшем укреплении роли цифровых каналов продаж в структуре отечественного ритейла.

Драйверы роста и структура рынка

Основной объем продаж по-прежнему генерируется в сегменте потребительских товаров, электроники и бытовой техники. Эксперты отмечают, что ключевым фактором расширения рынка стало развитие логистической инфраструктуры в регионах и повышение частоты покупок среди активных пользователей маркетплейсов. Положительное влияние на финансовые показатели оказало также расширение ассортимента локальных брендов и развитие сервисов экспресс-доставки.

Причины позитивной динамики в 2026 году:

  • Увеличение доли онлайн-заказов в общих расходах домохозяйств;
  • Рост числа активных пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в малых городах;
  • Оптимизация платежных инструментов и программ лояльности;
  • Адаптация цепочек поставок к текущим экономическим условиям.

Вклад маркетплейсов и региональная экспансия

Значительный вклад в итоговую цифру в 7,2 трлн рублей внесли крупнейшие универсальные площадки. Усиление конкуренции между ключевыми игроками вынуждает их инвестировать в собственные финтех-решения и складские мощности. По предварительным оценкам, доля трансграничной торговли остается стабильной, в то время как внутренний рынок показывает опережающие темпы развития.

«Стабильный рост на уровне 18,7% подтверждает, что интернет-торговля окончательно трансформировалась из альтернативного способа покупок в основной повседневный инструмент для миллионов россиян», — подчеркивают аналитики рынка.

Итоги и прогнозы

Текущие результаты первого полугодия позволяют предположить, что по итогам всего 2026 года объем рынка может установить новый исторический рекорд. Сохранение темпов роста выше 15% указывает на высокий уровень доверия потребителей к онлайн-платформам. В среднесрочной перспективе фокус ритейлеров, вероятно, сместится в сторону автоматизации складских процессов и дальнейшей персонализации предложений для удержания клиентской базы.