В условиях трансформации российского ритейла проблема распространения поддельной продукции остается одной из ключевых угроз для потребительского рынка. По данным Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ), эксперты фиксируют значительные объемы контрафактной продукции в сегментах электроники, легкой промышленности и автотоваров, что требует усиленного внимания со стороны регуляторов и покупателей.

Основные категории фальсифицированной продукции

Согласно заявлению председателя АКОРТ Станислава Богданова, структура нелегального оборота в июне 2026 года охватывает широкий спектр потребительских товаров. Наиболее уязвимыми для подделок оказались категории с высоким спросом и узнаваемыми брендами.

Наиболее часто подделываемые товары:

  • Автомобильные запчасти и расходные материалы;
  • Спортивная обувь и брендовая одежда;
  • Косметические средства и бытовая химия;
  • Алкогольная продукция;
  • Смартфоны и ноутбуки популярных марок.

Рост доли подделок в сегменте высокотехнологичных гаджетов и запчастей связывают с усложнением логистических цепочек и изменением каналов официальных поставок на внутренний рынок.

Каналы сбыта и структура распространения

Анализ рыночной конъюнктуры показывает, что распределение нелегального оборота неравномерно по разным торговым площадкам. Традиционные форматы торговли сохраняют лидерство по объему реализации сомнительной продукции, однако цифровые платформы демонстрируют динамичный рост в этом направлении.

    Статистика каналов реализации контрафакта:
  • Около 50% нелегальных товаров реализуется через вещевые и продовольственные рынки;
  • От 30% до 40% трафика приходится на крупнейшие маркетплейсы;
  • Оставшаяся часть распределена между социальными сетями и мелкими несетевыми магазинами.
Примерно 50% контрафактной продукции реализуется на рынках, от 30 до 40% — через маркетплейсы, оставшаяся часть — в социальных сетях и несетевых магазинах — подчеркивается в отчете ассоциации.

Эксперты отмечают, что борьба с контрафактом требует дальнейшего совершенствования систем цифровой маркировки и усиления контроля за трансграничной торговлей. Учитывая высокую долю онлайн-продаж, ключевым фактором защиты прав потребителей в ближайшей перспективе станет ужесточение ответственности операторов маркетплейсов за проверку сертификатов соответствия у сторонних продавцов.