Крупнейшая онлайн-платформа объявлений «Авито» приступает к масштабной трансформации своих коммерческих и маркетинговых структур, делая ставку на генеративный искусственный интеллект (GenAI) и методы анализа данных. Согласно обновленной стратегии компании, использование нейросетей станет фундаментом для принятия управленческих решений, что позволит оптимизировать взаимодействие с пользователями и повысить эффективность монетизации ресурсов.

Интеграция ИИ в структуру управления

В рамках новой стратегии блок маркетинга и коммерции будет официально интегрирован в периметр управляющего директора по ИИ. На позицию руководителя этого направления назначен Тимур Мерлин, чей стаж работы в компании составляет восемь лет. Назначение эксперта такого уровня подчеркивает серьезность намерений платформы по глубокой технологической модернизации.

  • Ранее Тимур Мерлин успешно реализовал переход «Авито» на аукционную модель размещения рекламы.
  • Основная цель текущих изменений — внедрение ИИ как базового инструмента во все маркетинговые процессы.
  • Переход к data-driven подходу позволит автоматизировать создание контента и персонализацию предложений.

Технологическая трансформация и экономический эффект

Переход на рельсы GenAI в коммерческом секторе рассматривается аналитиками как необходимый шаг для сохранения лидерства на высококонкурентном рынке. Использование генеративных моделей позволяет не только сократить операционные расходы на подготовку рекламных кампаний, но и значительно точнее прогнозировать потребительский спрос. Ожидается, что интеграция нейросетей затронет как внутренние аналитические системы, так и внешние сервисы для партнеров и продавцов.

Перед новым руководством поставлена задача превратить искусственный интеллект в основу маркетинговых процессов и решений.

Перспективы развития

Решение «Авито» соответствует глобальному тренду на внедрение искусственного интеллекта в сегмент электронной коммерции и классифайдов. В условиях 2026 года компании, игнорирующие потенциал LLM-моделей и предиктивной аналитики, рискуют потерять темпы роста. Для «Авито» текущая реорганизация станет этапом формирования более гибкой и технологичной экосистемы, способной адаптироваться к изменениям рыночной конъюнктуры в режиме реального времени.