Согласно свежему исследованию «РБК Исследования рынков», платформа Avito второй год подряд удерживает лидерство в рейтинге наиболее подходящих площадок для запуска онлайн-продаж. Эксперты и предприниматели оценивали доступность входа, объем потенциальной аудитории и техническую простоту инструментов. По результатам опроса, значительная часть представителей малого и среднего бизнеса рассматривает классифайды как приоритетный канал для развития торговых операций в 2026 году.

Лидеры рынка и распределение предпочтений

В ходе исследования респонденты выделили несколько ключевых площадок, которые формируют экосистему российского e-commerce. Avito выбрали 34% опрошенных, отметив платформу как наиболее интуитивно понятную для старта. Конкуренция среди маркетплейсов распределилась следующим образом:

  • Avito — 34% голосов предпринимателей;
  • Ozon — 24% респондентов;
  • Wildberries — 19% участников опроса;
  • Telegram — 6% (рост популярности в сегменте социальных продаж);
  • «ВКонтакте» — 5% голосов.

Разрыв между классифайдом и крупнейшими маркетплейсами объясняется разницей в моделях логистики и комиссионных сборов, что критично для микропредприятий на начальном этапе.

Факторы привлекательности для предпринимателей

Основным драйвером выбора Avito стали минимальные стартовые вложения и упрощенная процедура регистрации юридических лиц и самозанятых. В отличие от традиционных маркетплейсов, требующих сложной подготовки карточек товара и соблюдения жестких регламентов складирования, площадка предлагает более гибкие условия для тестирования ниш.

Широкий охват аудитории и простота инструментов позволяют запустить продажи в кратчайшие сроки, что делает платформу оптимальным выбором для малого бизнеса — отмечается в комментариях к исследованию.

Перспективы развития онлайн-коммерции

Текущие показатели подтверждают тренд на диверсификацию каналов продаж. Предприниматели стремятся снизить риски, распределяя товары между специализированными площадками и социальными сетями. Тем не менее, высокая узнаваемость бренда и доверие пользователей к проверенным сервисам остаются решающими факторами при выборе площадки-агрегатора.

В среднесрочной перспективе ожидается дальнейшее усиление позиций технологических гигантов, которые продолжат упрощать входной барьер для новых участников рынка. Победа Avito в рейтинге РБК подчеркивает важность сочетания функционала классифайда и инструментов полноценного маркетплейса для удовлетворения запросов современного предпринимательского сообщества.