В первой половине 2026 года российский рынок мобильных приложений продемонстрировал значительный рост маркетинговой активности со стороны зарубежных компаний. Согласно актуальным данным, иностранные издатели мобильных игр увеличили свои рекламные бюджеты в сторе RuStore до 400 млн рублей, что свидетельствует о высокой заинтересованности международного бизнеса в сохранении и расширении присутствия на российском цифровом рынке.

Динамика инвестиций и объемы рекламного рынка

Статистика за январь – июнь 2026 года показывает кратный рост показателей по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Аналитики фиксируют следующие ключевые изменения в структуре расходов на продвижение:

  • Инвестиции иностранных игровых компаний выросли в 3 раза относительно аналогичного периода 2025 года.
  • Общий объем рекламных затрат внутри платформы RuStore увеличился в 2,6 раза.
  • Основная доля вложений приходится на сегмент мобильного гейминга, который остается наиболее монетизируемым направлением.

Рост рекламных бюджетов происходит на фоне адаптации зарубежных разработчиков к локальным платежным инструментам и механизмам дистрибуции контента. Это позволяет компаниям эффективно конвертировать трафик в прибыль, используя доступные внутри экосистемы инструменты продвижения.

Причины экспансии в российский стор

Увеличение бюджетов связано с необходимостью поддержания узнаваемости брендов и привлечения новых пользователей в условиях высокой конкуренции. Иностранные издатели рассматривают RuStore как ключевой канал дистрибуции в регионе, обеспечивающий стабильный доступ к аудитории. Позитивная динамика также обусловлена развитием самого рекламного кабинета платформы, который предлагает более точные настройки таргетинга и аналитики.

Показатели первого полугодия подтверждают тренд на восстановление активности глобальных игроков в российском сегменте мобильных приложений

Прошлый год стал периодом тестирования площадки, в то время как текущий финансовый цикл демонстрирует переход к стратегии активного масштабирования.

Подводя итоги, можно отметить, что российский рынок мобильных игр сохраняет свою привлекательность для внешних инвесторов. Учитывая текущие темпы роста, во втором полугодии 2026 года можно ожидать дальнейшего усиления конкуренции между издателями, что повлечет за собой дополнительное увеличение емкости рекламного рынка внутри отечественных магазинов приложений.