За пять лет реализации государственной программы популяризации культуры «Пушкинская карта» общий объем транзакций превысил 57 млрд рублей. Проект продемонстрировал высокую вовлеченность молодежной аудитории: за указанный период было реализовано 115 млн билетов. Согласно актуальным данным на сентябрь 2026 года, инициатива продолжает масштабироваться, внедряя новые технологические решения через смену оператора обслуживания.

Структура расходов и популярные направления

Анализ распределения средств в рамках программы выявил ключевые предпочтения пользователей в возрасте от 14 до 22 лет. Статистика показывает, что каждый третий билет был приобретен для посещения кинотеатров, что делает кино самым массовым сегментом. Второе место занимают музеи и выставочные залы — на них приходится каждый шестой билет.

  • Наиболее посещаемые объекты: Третьяковская галерея и Мариинский театр.
  • Общее количество транзакций: 115 млн единиц.
  • Суммарный финансовый оборот: 57,3 млрд рублей.

Высокая востребованность классического искусства подтверждается лидирующими позициями федеральных театров и музеев в рейтинге посещаемости.

ВТБ как новый оператор программы

С января 2026 года функции оператора программы перешли к банку ВТБ. За первые девять месяцев текущего года финансовая организация осуществила выпуск 7,3 млн новых карт, что свидетельствует о стабильном притоке новых участников. Банк сфокусировался на модернизации цифровой инфраструктуры проекта для обеспечения бесперебойности платежей и удобства интерфейса в мобильном приложении.

«ВТБ продолжит поддерживать проект для развития молодежи и обеспечения удобства программы», — подчеркнул заместитель председателя правления ВТБ Георгий Горшков.

Переход к новому оператору сопровождается интеграцией дополнительных сервисов, направленных на повышение доступности культурных мероприятий в регионах.

Дальнейшее развитие «Пушкинской карты» связывают с расширением партнерской сети и увеличением лимитов. Стабильные показатели посещаемости культурных учреждений и рост объема выпускаемых карт подтверждают эффективность выбранной модели государственно-частного партнерства в финансовом секторе социальной политики. Инвестиции в культурный капитал молодежи остаются приоритетным направлением на среднесрочную перспективу.