Крупнейший российский бьюти-ритейлер «Лэтуаль» объявил о масштабной программе оптимизации своего присутствия на рынке, в рамках которой планируется закрытие 150 розничных точек к 2026 году. Решение принято на фоне глубокого анализа эффективности работы торговых площадок и существенных изменений в потребительском поведении. Пересмотр стратегии развития компании направлен на усиление цифрового присутствия и адаптацию к новым экономическим реалиям в секторе розничной торговли парфюмерией и косметикой.

Причины сокращения физического присутствия

Процесс реструктуризации торговой сети начался заблаговременно: только в течение 2025 года было закрыто 93 магазина. Аналитики компании выделяют несколько ключевых факторов, повлиявших на принятие решения о сокращении офлайн-инфраструктуры:

  • Снижение трафика в торговых центрах и изменение логистики покупательских потоков.
  • Сокращение ассортимента из-за сложностей с обновлением лицензий на реализацию продукции ряда международных брендов.
  • Рост операционных расходов на содержание низкорентабельных площадок.

Эксперты отмечают, что высвободившиеся ресурсы компания намерена перераспределить в пользу более перспективных каналов сбыта, что позволит сохранить устойчивость бизнеса в условиях волатильности рынка.

Трансформация в цифровой ритейл

Важнейшим вектором новой стратегии «Лэтуаль» становится усиление онлайн-направления. На фоне общего тренда цифровизации экономики, потребители все чаще отдают предпочтение дистанционным покупкам, что требует от ритейлера развития мобильных приложений и сервисов быстрой доставки. Оптимизация сети позволит сфокусироваться на улучшении клиентского опыта в цифровой среде и интеграции омниканальных моделей продаж.

Компания проводит детальный анализ эффективности каждой торговой точки, чтобы адаптироваться к текущим рыночным условиям и запросам современных покупателей — отмечают представители индустрии, комментируя действия ритейлера.

В среднесрочной перспективе действия «Лэтуаль» отражают общую тенденцию на российском рынке ритейла: переход от экстенсивного роста количества магазинов к качественному улучшению сервиса и цифровой трансформации. Завершение программы закрытия убыточных точек к началу 2026 года должно способствовать повышению общей маржинальности бизнеса и укреплению позиций компании в сегменте e-commerce.