В начале 2026 года в России зафиксировано снижение активности аудитории в цифровой среде и сегменте традиционного вещания. Согласно отчету ГК «Родная речь», в январе—феврале текущего года темпы медиапотребления в интернете сократились на 3%, а показатели телесмотрения продемонстрировали еще более выраженное падение. Данная тенденция отражает изменения в поведении пользователей на фоне технических и регуляторных факторов, влияющих на доступность контента.

Динамика охватов в интернете и на ТВ

Аналитики отмечают, что среднее время, проводимое пользователями в сети, теперь составляет менее пяти часов в сутки. Сектор телевещания также столкнулся с оттоком внимания аудитории: показатель телесмотрения снизился на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В среднем зрители уделяли просмотру программ 3 часа 45 минут в день.

Эксперты выделяют несколько ключевых причин, способствовавших такой динамике:

  • Специфика работы сетевой инфраструктуры в отдельных субъектах РФ.
  • Усиление мер по блокировке и замедлению иностранных платформ со стороны Роскомнадзора.
  • Временные технические сбои в работе интернет-связи, зафиксированные в ряде регионов.

Влияние внешних факторов на рынок

Снижение вовлеченности аудитории напрямую коррелирует с доступностью популярных сервисов. По данным ГК «Родная речь», на которые ссылается издание «Коммерсантъ», текущая ситуация во многом обусловлена регуляторной политикой и техническими ограничениями.

В компании связывают данное сокращение с усилением блокировок и замедлений платформ Роскомнадзором, а также с временными перебоями в работе интернет-связи в некоторых регионах.

Подобные колебания могут оказать влияние на рекламный рынок, так как охваты являются ключевой метрикой для формирования медиапланов.

Текущие показатели свидетельствуют о стабилизации или некотором насыщении медиарынка в условиях ограниченного доступа к ряду глобальных ресурсов. В ближайшей перспективе эксперты будут следить за тем, смогут ли отечественные платформы компенсировать это падение и удержать внимание пользователей на долгосрочной дистанции.