Минпромторг России совместно с представителями федерального ритейла рассматривает инициативу, ограничивающую прямую продажу продуктов питания на крупнейших онлайн-платформах. Новое регулирование может радикально изменить структуру рынка электронной коммерции в сегменте продуктов питания (e-grocery), обязав площадки пересмотреть свои операционные модели взаимодействия с поставщиками.

Отказ от комиссионной модели

Суть предложения заключается в запрете использования комиссионной модели при реализации продовольственных товаров. Согласно текущему проекту, онлайн-платформам разрешат продавать продукты только в том случае, если сам маркетплейс выступает в роли прямого продавца (собственника товара). В настоящее время значительная доля ассортимента на маркетплейсах реализуется сторонними селлерами, которые платят площадке комиссию за логистику и хранение.

Влияние на рынок и малый бизнес

Эксперты рынка и участники отрасли выражают обеспокоенность возможными последствиями принятия данной инициативы. Переход на модель прямой закупки товаров маркетплейсами может создать ряд барьеров:

  • Для малого и среднего бизнеса станет сложнее выйти на онлайн-площадки, так как маркетплейсы будут отдавать предпочтение крупным партиям и проверенным брендам.
  • Потребители в удаленных населенных пунктах могут столкнуться с сокращением ассортимента или ростом цен.
  • Ритейлеры, инициировавшие данные ограничения, могут стремиться снизить конкуренцию со стороны цифровых платформ.
Инициатива может негативно сказаться на малом бизнесе, не представленном в торговых сетях, а также на потребителях, для которых онлайн-заказ является единственным способом приобретения продуктов.

Перспективы регулирования

На данный момент обсуждение находится на начальной стадии. Представители профильных ведомств продолжают сбор мнений от всех участников логистической цепочки. Если предложение будет законодательно закреплено, маркетплейсам придется перестраивать складскую инфраструктуру и менять юридическую форму отношений с тысячами мелких поставщиков.

В долгосрочной перспективе такие меры могут привести к консолидации рынка e-grocery в руках нескольких крупнейших игроков, способных обеспечить прямой выкуп товаров, что неизбежно отразится на общей динамике потребительских цен и инвестиционной привлекательности сектора электронной коммерции.