Министерство промышленности и торговли РФ выступило с инициативой, ограничивающей влияние торговых онлайн-платформ на стоимость реализуемой продукции. Согласно законопроекту, маркетплейсы могут лишиться права самостоятельно определять цены на товары, закрепляя это полномочие исключительно за непосредственными продавцами. Данная мера направлена на регулирование взаимоотношений внутри сегмента e-commerce и защиту интересов предпринимателей.
Защита прав селлеров и ценовая политика
Предложенные изменения в законодательство призваны устранить практику, при которой алгоритмы площадок или администрация маркетплейсов принудительно устанавливают скидки или корректируют ценники без прямого согласия поставщика. Минпромторг настаивает на том, что финальное решение о стоимости единицы товара должно оставаться за собственником продукции, что позволит избежать необоснованных финансовых потерь малого и среднего бизнеса.
- Контроль над ценообразованием переходит полностью к продавцу.
- Запрет на автоматическое применение скидок за счет маржинальности селлера.
- Прозрачность механизмов участия в маркетинговых акциях платформ.
Влияние на рынок электронной коммерции
Эксперты отмечают, что текущая инициатива стала ответом на многочисленные жалобы предпринимателей на автоматическое включение товаров в распродажи, что зачастую приводило к торговле в убыток. Внедрение новых правил потребует от крупнейших игроков рынка пересмотра своих оферт и программ лояльности. По данным РБК, обсуждение законопроекта проходит на фоне общего усиления госрегулирования цифровых платформ в России.
«Право определять цену товара должно принадлежать исключительно его владельцу, что является базовым принципом рыночной конкуренции», — отмечается в материалах ведомства.
Перспективы принятия инициативы
В случае утверждения поправок, российские маркетплейсы будут вынуждены адаптировать свои IT-системы под новые требования, исключающие возможность технического вмешательства в ценовые параметры карточек товаров. Это может привести к стабилизации доходности продавцов, однако потребует от площадок поиска новых способов стимулирования потребительского спроса, не затрагивающих базовую стоимость продукции.
Ожидается, что предложенные меры станут частью более широкого пакета законов о регулировании деятельности маркетплейсов, который затронет интересы как логистических операторов, так и миллионов покупателей по всей стране. Итоговая конфигурация документа будет зависеть от результатов межведомственных согласований и отзывов участников рынка.