Маркетплейс Ozon расширил функционал своей рекламной платформы, предоставив доступ к инструментам продвижения всем индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам, вне зависимости от того, являются ли они продавцами на площадке. Данное решение направлено на диверсификацию доходов компании и привлечение новых сегментов бизнеса, включая сферу услуг и локальный ритейл, что может существенно изменить ландшафт рынка цифрового маркетинга в России.

Новые возможности и условия размещения рекламы

Теперь сторонние компании могут использовать охватные медийные инструменты маркетплейса, включая наиболее востребованное размещение на главной странице ресурса. Для повышения эффективности кампаний Ozon внедрил систему таргетирования, которая позволяет настраивать показы по следующим параметрам:

  • Социально-демографические признаки: пол и возраст аудитории;
  • Пользовательские предпочтения и актуальные интересы;
  • Геолокация: возможность охвата пользователей в радиусе от 1 до 30 км от конкретной точки.

Порог входа в систему сделан максимально низким для обеспечения доступности микробизнесу: минимальный рекламный бюджет составляет всего 1 000 рублей.

Стратегические цели и рыночные перспективы

Руководство компании связывает этот шаг с глобальной стратегией по развитию рекламной вертикали. Согласно планам, развитие технологий монетизации трафика позволит маркетплейсу конкурировать с крупнейшими технологическими гигантами страны.

Компания стремится сделать рекламу доступной для бизнеса любого размера. К концу 2027 года Ozon может войти в тройку лидеров рекламных площадок по числу клиентов и выручке от представителей малого бизнеса — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.

Открытие доступа для внешних рекламодателей свидетельствует о трансформации Ozon из классического маркетплейса в полноценную рекламную экосистему. Эксперты полагают, что использование больших данных о покупательском поведении даст площадке преимущество перед традиционными рекламными сетями, позволяя бизнесу точнее находить целевую аудиторию и конвертировать просмотры в продажи.