Российский экспортный центр (РЭЦ) в рамках XI Восточного экономического форума (ВЭФ), который пройдет во Владивостоке с 1 по 4 сентября 2026 года, организует масштабную онлайн-продажу отечественных товаров с участием популярного китайского блогера Даньдань. Данная инициатива направлена на продвижение продукции под зонтичным брендом «Сделано в России» на крупнейшем потребительском рынке мира через инструменты электронной коммерции и live-commerce.

Эффективность формата live-commerce для экспортеров

Решение о приглашении китайского инфлюенсера с многомиллионной аудиторией основано на успешном опыте предыдущих кампаний. По словам генерального директора РЭЦ Вероники Никишиной, прошлый эфир с Даньдань, организованный в московском парке «Зарядье», продемонстрировал исключительные показатели конверсии и охвата.

  • Совокупный объем продаж в ходе одного стрима превысил 1 млрд рублей.
  • Общий охват аудитории составил 11,3 млн человек.
  • Прямая трансляция позволила российским производителям получить моментальный доступ к целевым потребителям в КНР без длительных затрат на традиционный маркетинг.

Live-commerce (прямые эфиры с возможностью покупки товара в реальном времени) является одним из наиболее динамично развивающихся каналов продаж в Китае, позволяющим сократить дистанцию между производителем и покупателем.

Задачи и перспективы участия в ВЭФ-2026

Предстоящее мероприятие на острове Русский призвано не только повторить финансовый успех прошлых лет, но и существенно расширить перечень представленных брендов. Основной акцент будет сделан на вовлечение новых российских производителей, которые ранее не были представлены на китайских маркетплейсах. ВЭФ традиционно служит площадкой для укрепления связей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и проведение стрима в дни форума подчеркивает практическую направленность международного сотрудничества.

«Новый стрим на ВЭФ призван масштабировать этот успех и предоставить возможность новым российским производителям заявить о себе», — отметила глава РЭЦ Вероника Никишина.

Организаторы ожидают, что интеграция медийных инструментов в деловую программу форума позволит привлечь внимание инвесторов к сектору несырьевого неэнергетического экспорта.

Подобные форматы продвижения становятся ключевым элементом стратегии выхода российских компаний на рынки Юго-Восточной Азии. Успешная реализация стрима на ВЭФ-2026 может стать катализатором для внедрения аналогичных практик в других регионах и усиления позиций российских потребительских товаров на глобальной арене.