В 2026 году российский рынок розничной торговли зафиксировал новый исторический максимум по уровню торговой надбавки. Согласно последним статистическим данным, средняя наценка в торговых сетях достигла 28%, что свидетельствует об изменении ценовой политики ритейлеров на фоне текущей экономической конъюнктуры.

Динамика показателей и потребительское поведение

Рост маржинальности сопровождается заметной трансформацией потребительских привычек. По сравнению с прошлым годом средняя наценка увеличилась на 1 процентный пункт, достигнув предельных значений за весь период ведения профильной статистики. Аналитики отмечают, что данный тренд развивается параллельно с процессами консолидации рынка и оптимизации логистических издержек.

Согласно отчетности аналитиков «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», за период с января по апрель 2026 года наблюдаются следующие изменения:

  • Количество покупок продовольственных товаров сократилось на 2% в годовом исчислении.
  • Величина среднего чека продемонстрировала рост на 5%.
  • Номинальный объем разовых трат потребителя в среднем составил 1160 рублей.

Факторы влияния на розничный сектор

Эксперты связывают текущую ситуацию с необходимостью ритейлеров компенсировать операционные расходы и поддерживать рентабельность бизнеса в условиях инфляционного давления. Рост среднего чека на фоне снижения физического объема покупок указывает на то, что потребители стали более избирательны, предпочитая приобретать меньшее количество товаров, но по более высокой стоимости.

Данный показатель наценки является максимальным за все время изучения статистики, что отражает новые реалии ценообразования в крупном сетевом ритейле — отмечается в материалах издания «Известия».

В долгосрочной перспективе сохранение высокой наценки может усилить конкуренцию между федеральными сетями и магазинами формата «дискаунтер». Если покупательская способность населения не продемонстрирует соразмерного роста, торговым компаниям придется искать новые способы стимулирования спроса, включая расширение программ лояльности и увеличение доли товаров собственных торговых марок.