Основатель компании Wildberries Татьяна Ким заявила о серьезных вызовах для российских цифровых платформ на международных рынках. По мнению главы крупнейшего отечественного ритейлера, избыточное законодательное регулирование внутри страны может негативно сказаться на конкурентоспособности отечественного бизнеса за рубежом, создавая преимущество для глобальных технологических гигантов.

Глобальная конкуренция и «бомба замедленного действия»

В своем выступлении Татьяна Ким подчеркнула, что основная угроза для отрасли кроется не во внутренней конкуренции между маркетплейсами и традиционным ритейлом или банковским сектором. «Бомбой замедленного действия» она назвала возможное ослабление позиций российских компаний в странах присутствия из-за затянувшихся процессов внутреннего регулирования. Пока внутри России продолжаются дискуссии о правилах работы платформ, западные и китайские игроки активно наращивают свою экспансию.

«Сегодня "бомба замедленного действия" — это не конкуренция маркетплейсов с ретейлом или маркетплейсов с банками. Это распыление сил, когда нам на пятки в странах присутствия наступают глобальные гиганты. Китайские и западные платформы не ждут, пока мы урегулируем внутренние споры», — отметила основатель Wildberries.

Основные риски для трансграничной торговли

Эксперты отрасли отмечают, что отечественные ИТ-платформы сталкиваются с рядом факторов, замедляющих их развитие на внешних контурах. К ним относятся:

  • Рост влияния китайских маркетплейсов, обладающих значительными ресурсами и логистическими мощностями.
  • Необходимость адаптации к жестким регуляторным нормам в различных юрисдикциях.
  • Риск потери доли рынка в странах СНГ и Центральной Азии, которые традиционно считались приоритетными направлениями для российской экспансии.
  • Высокие издержки на логистику и трансграничные платежи в текущих макроэкономических условиях.

Ситуация требует поиска баланса между государственным контролем и поддержкой условий для масштабирования бизнеса. Чрезмерное давление на технологический сектор внутри страны может привести к тому, что российские платформы потеряют темпы технологического обновления, необходимые для борьбы за потребителя на мировом уровне.

В долгосрочной перспективе устойчивость российского e-commerce будет зависеть от способности компаний сохранять гибкость и оперативно реагировать на действия международных конкурентов. По состоянию на июнь 2024 года вопросы государственного регулирования маркетплейсов остаются одной из самых обсуждаемых тем в российском экономическом сообществе, и позиция ключевых игроков рынка будет играть важную роль в формировании итоговых законодательных инициатив.