Социальная сеть «ВКонтакте» подвела промежуточные итоги внедрения новой программы монетизации, ориентированной на сегмент электронной коммерции. Согласно актуальным данным на март 2026 года, создатели контента суммарно получили 100 миллионов рублей дохода благодаря интеграции товарных рекомендаций в свои публикации. Основным инструментом заработка стала система реферальных ссылок, известная в профессиональной среде как «шопсы», которая позволяет монетизировать лояльность аудитории через прямые продажи товаров.

Механика реферальных выплат и результаты категорий

Новая модель взаимодействия платформы и авторов базируется на распределении прибыли от реализованной продукции. В рамках этой программы блогеры и администраторы сообществ размещают ссылки на товары в своих постах, получая фиксированный процент от каждой совершенной транзакции. Данный подход трансформирует традиционную рекламную модель в полноценный инструмент аффилиат-маркетинга внутри экосистемы VK.

Статистика доходности демонстрирует высокую эффективность в нишевых сегментах:

  • Лидером по объему выплат стало сообщество в категории «красота и здоровье».
  • Максимальный индивидуальный доход одного автора составил 7,7 млн рублей.
  • Совокупный объем продаж товаров (GMV) через публикации данного лидера достиг 18,5 млн рублей.

Влияние на рынок Social Commerce в России

Развитие инструментов прямой монетизации контента через товары отражает глобальный тренд на сращивание социальных сетей и маркетплейсов. Для «ВКонтакте» это решение стало важным этапом в удержании креаторов, предлагая им прозрачную финансовую альтернативу классическим рекламным посевам. Эксперты отмечают, что высокая конверсия в категории товаров для красоты обусловлена сформированным доверием аудитории к рекомендациям экспертных сообществ.

Авторы контента получают процент с продаж товаров, реализуемых по реферальным ссылкам из их публикаций, что создает прямую зависимость между качеством рекомендаций и итоговым заработком.

Успешный запуск программы и выплата первых 100 миллионов рублей свидетельствуют о жизнеспособности модели социального шоппинга в российском сегменте интернета. В среднесрочной перспективе ожидается расширение перечня доступных товарных категорий и дальнейшее увеличение доли social commerce в общей структуре доходов создателей цифрового контента. Это может привести к перераспределению рекламных бюджетов рекламодателей в пользу более измеримых инструментов CPA (Cost Per Action).