Российский маркетплейс Wildberries расширяет свое присутствие в туристическом сегменте, объявив о запуске первых гостиничных объектов в Турции под суббрендом WB Travel. Реализация данного проекта стала возможной благодаря стратегическому партнерству с крупным международным туроператором FUN&SUN, что подчеркивает стремление ритейлера диверсифицировать бизнес-модель и закрепиться в индустрии гостеприимства на одном из самых популярных направлений для отдыха.

География присутствия и инфраструктура новых объектов

На текущий момент сеть включает четыре отеля, расположенных в ключевых курортных зонах турецкого побережья. Объекты ориентированы на различные категории туристов, от семейного отдыха до молодежного туризма. Список открытых отелей включает:

  • WB Travel Serra Park — расположен в непосредственной близости от античного города Сиде;
  • WB Travel Pirates Park — находится в районе Кемера, известном своей природной инфраструктурой;
  • WB Travel AnitaMatiate — также локализован в пригороде Кемера;
  • WB Travel Club Bayar — объект в популярном туристическом районе Аланьи.

Выбор локаций обусловлен высоким стабильным спросом на данные курорты среди российских граждан, что минимизирует риски при запуске нового направления деятельности.

Стратегическое значение для экосистемы маркетплейса

Запуск собственной отельной сети является логическим продолжением развития сервиса бронирования билетов и туров, который Wildberries активно продвигает в последние годы. Интеграция физических объектов размещения в цифровую экосистему позволяет компании контролировать качество сервиса на всех этапах — от покупки путевки до фактического проживания клиента. Эксперты рынка отмечают, что подобная вертикальная интеграция характерна для крупных технологических гигантов, стремящихся увеличить LTV (пожизненную ценность) клиента.

Сотрудничество с опытным игроком в лице FUN&SUN позволяет Wildberries использовать готовую экспертизу в управлении отельным фондом, в то время как маркетплейс обеспечивает мощный канал дистрибуции и охват многомиллионной аудитории.

Выход Wildberries на рынок отельного бизнеса Турции свидетельствует о трансформации компании из классического онлайн-ритейлера в многопрофильный холдинг. В долгосрочной перспективе успех проекта WB Travel будет зависеть от способности компании поддерживать конкурентоспособные цены и высокий уровень сервиса в условиях насыщенного туристического рынка Средиземноморья.