В августе 2026 года контентная платформа «Дзен» продемонстрировала значительный рост показателей вовлеченности, достигнув отметки в 68 млн уникальных пользователей в месяц. Согласно свежим данным аналитического агентства Mediascope, данный показатель эквивалентен 64% всей российской интернет-аудитории в возрастной категории старше 12 лет. Текущая динамика подтверждает статус сервиса как ключевого канала дистрибуции контента в российском сегменте сети.

Лидерство в новостном сегменте и показатели вовлеченности

Согласно статистическим данным, «Дзен» существенно опережает альтернативные новостные ресурсы по уровню ежедневного взаимодействия с аудиторией. Суточный охват платформы составил 27%, в то время как совокупный показатель других новостных агрегаторов и сайтов зафиксирован на уровне 16%. Аналитики отмечают высокую лояльность пользователей к платформе:

  • 72% пользователей взаимодействуют с контентом как минимум один раз в неделю;
  • 43% месячной аудитории посещают ресурс более трех раз в неделю;
  • Платформа демонстрирует стабильный прирост ядерной аудитории, что важно для рекламодателей и медиахолдингов.

Роль платформы в структуре трафика ведущих СМИ

Для крупнейших российских медиа «Дзен» стал критически важным источником охватов. В августе 2026 года в топ-5 новостных источников по совокупной месячной аудитории (учитывающей как прямые заходы на сайты СМИ, так и потребление их контента внутри платформы) вошли:

  • «Комсомольская Правда» — 24 млн (доля платформы в охвате — 37%);
  • РИА Новости — 21,8 млн (доля платформы — 58%);
  • РБК — 20,4 млн (доля платформы — 44%);
  • «Лента.ру» — 18,6 млн (доля платформы — 67%);
  • «Газета.ру» — 17,5 млн (доля платформы — 50%).

Высокая доля потребления контента внутри экосистемы «Дзена» (особенно в случае с «Лентой.ру» и РИА Новости) указывает на трансформацию привычек медиапотребления, где агрегатор становится основным интерфейсом для чтения новостей.

Данные Mediascope подчеркивают завершение процесса формирования новой медиареальности, в которой контентные платформы не просто дополняют традиционные СМИ, но и выступают их главным дистрибуционным хабом. В краткосрочной перспективе это может привести к дальнейшему перераспределению рекламных бюджетов в пользу экосистемных сервисов, обладающих максимальным охватом платежеспособного населения России.