В первом полугодии 2026 года российский сектор электронной коммерции столкнулся с заметным замедлением темпов роста числа новых участников. Согласно актуальным статистическим данным, количество вновь зарегистрированных бизнесов, специализирующихся на интернет-торговле, сократилось на 25% в годовом выражении. Данная тенденция свидетельствует о качественной трансформации рынка и усилении конкуренции в сегменте дистанционных продаж.
Динамика регистраций и ликвидаций предприятий
Статистика за январь—июнь текущего года указывает на изменение настроений среди предпринимателей. На фоне высокой насыщенности крупнейших маркетплейсов и роста операционных издержек, интерес к созданию новых компаний в сфере e-commerce ослабевает. Параллельно с падением числа регистраций зафиксирован рост негативной динамики закрытия существующих проектов:
- Число ликвидаций компаний в сфере онлайн-ритейла увеличилось на 20%.
- Основная доля закрытий приходится на малый и микробизнес, не выдержавший ценовой конкуренции.
- Снижение активности наблюдается как среди индивидуальных предпринимателей (ИП), так и в сегменте юридических лиц.
Причины рыночной стагнации
Эксперты связывают текущие показатели с высокой базой прошлых периодов и консолидацией отрасли вокруг нескольких крупнейших игроков. Входной порог для новых онлайн-продавцов значительно вырос из-за ужесточения требований площадок и увеличения затрат на логистику и маркетинг. Рынок онлайн-торговли постепенно переходит от стадии взрывного количественного роста к этапу оптимизации и повышения эффективности действующих игроков.
В среднесрочной перспективе эксперты ожидают дальнейшего упорядочивания структуры рынка. Текущее снижение числа новых регистраций может указывать на зрелость сектора e-commerce, где выживаемость бизнеса становится важнее скорости экспансии. Для новых участников рынка ключевыми факторами успеха станут узкая специализация и уникальность торгового предложения, тогда как модель перепродажи массовых товаров теряет свою актуальность.