Согласно результатам свежего исследования ВЦИОМ, платформа VK Видео стала лидером российского рынка по потреблению длинного горизонтального видеоконтента. Видеосервис удерживает первенство не только по охвату аудитории, но и по регулярности использования, что свидетельствует о существенной трансформации ландшафта цифрового потребления в России.
Анализ пользовательской активности и узнаваемости бренда
По данным социологов, 61% интернет-пользователей отдают предпочтение VK Видео при просмотре продолжительных видеороликов. Конкурентная среда распределилась следующим образом:
- Второе место занимает RUTUBE с показателем в 49% упоминаний.
- Третью строчку удерживает YouTube, который выбрали 44% респондентов.
Исследование также зафиксировало высокий уровень спонтанного знания бренда: VK Видео лидирует с показателем 57%, опережая YouTube (52%) и RUTUBE (50%). Данные цифры указывают на успешное закрепление отечественных платформ в сознании потребителей как основных источников медиаконтента.
Динамика перераспределения аудитории
Важным фактором изменения структуры рынка стал отток пользователей с зарубежных площадок. Исследование выявило существенные изменения в поведении зрителей:
Около 43% опрошенных подтвердили, что ранее регулярно использовали YouTube, но на текущий момент прекратили работу с этим сервисом. Для сравнения, показатель «переключения» аудитории у других видеосервисов значительно ниже и варьируется в диапазоне 13–20%.
Регулярность использования также подтверждает доминирующее положение VK Видео: 50% респондентов заходят на платформу не реже одного раза в неделю. Аналогичный показатель YouTube составляет 42%, а RUTUBE — 35%.
В среднесрочной перспективе эксперты ожидают дальнейшего укрепления позиций российских видеохостингов. Учитывая текущие темпы миграции аудитории и показатели лояльности, VK Видео имеет потенциал для дальнейшего масштабирования рекламного инвентаря и привлечения профессиональных создателей контента, что обеспечит платформе устойчивое экономическое преимущество на внутреннем рынке.